瓷砖品牌推广五大误区

瓷砖品牌推广五大误区

加强品牌内涵的建设,树立优质品牌形象是当前瓷砖品牌推广的重要目标,越来越多的瓷砖企业认识到了这一重要性,在广告宣传方面加大投入,但是不少的企业在品牌营销推广认识上存在不少误区,需要正视才能够真正的树立品牌的权威。


误区一:“扬名”靠“名人”


产品扬名靠什么?一靠质量,二靠价格,三靠服务,只要有了这三点,任何一个企业,要想使自己的产品扬名获利都是不难的。但遗憾的是,眼下有一些瓷砖品牌却没能充分地认识到这一点,功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务态度等上面,而是采取左道旁门,寄“扬名”于“名人”,不惜重金请文化界、新闻界、体育界的明星推荐商品或证明商品的品质,认为这样一来自己的企业和产品便可驰名中外,一举成名。然而,产品并非沾附点名人的“名气”就能扬名。名人广告泛滥,一位名人同时做着多种产品广告,其可信度令人置疑,理性的消费者定会慎重对待。


误区二:品牌是评选出来的


有些瓷砖企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种品牌评选活动,误以为获得了某些机构颁发的“品牌”等称号后,就真的成为品牌了。事实上,在市场经济不断发展的今天,只有市场和消费者才是评判产品优劣的权威,没有严格的企业管理,没有高质量的产品,没有完善的服务等一系列硬功夫,单靠花钱评出来的“瓷砖品牌”,消费者是不会认可的。


误区三:品牌就是高档高价


在一些人看来,只有档次高、价格高,名气才越大,才能称其为品牌。因此,不少瓷砖企业善于在追求商品价格和档次上做文章,甚至有的以名代实,恃名抬价。但让人遗憾的是,这些煞费苦心弄出来的产品,不少都因价格太高而让许多消费者闻而生畏、望而却步、敬而远之。其实,品牌并不一定就是高档高价,价廉物美同样深受广大消费者的喜爱,同样能成为一个有实力的品牌。须知我国的消费结构好似一座金字塔,广大中低收入的消费者是这座金字塔的塔基,如果众多品牌厂家置塔基于不顾,眼睛里只有塔尖,连基本的市场份额都保不住,更不用说创品牌与保品牌了。


误区四:品牌可以享用终身


科技进步致使产品开发很快,消费者的需求也在迅速变化,品牌也会随时被淘汰出局。一些瓷砖企业一旦品牌到手就认为可以享用终身、万事大吉了,这显然是错误的。品牌决非终身制。瓷砖企业一定要居安思危,随时了解市场,在品牌产品处于上升时期,不断开发新产品、增加新款式、提高产品质量和品位,才能进一步扩大产品在市场上的覆盖面,真正做到品牌长“鸣”不止。否则,停止不前,缺乏创新,必将使自己的品牌产品无奈地退出市场这个大舞台。


误区五:视品牌为“摇钱树”


常言道:“创名不易,保名更难”。面对当今激烈的市场竞争,瓷砖企业要创出一种市场上顾客喜爱的品牌并不很难,但品牌创出后,作为企业经营者应当千方百计去爱名、惜名和护名,以求品牌长寿,久有来客。视品牌为“摇钱树”甩卖、转让商标者有之;视品牌为“发财路”进行协作、联营、配套,让他人做己产品贴己商标,从中收取提成或红利者有之;萝卜拔快不洗泥,只顾产量不顾质量者更有之。这些做法虽短时获利不少,但最终是“搬起石头砸自己的脚”。


瓷砖企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业,至少大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义?面对当今市场,瓷砖企业只有转换思想,走出误区,前途才会一片光明。

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